VÕRAFEST on võimlemise ja rahvatantsu festival, mis ühendab eri vanuses harrastajaid liikumisrõõmu, enesearengu ja koosolemise kaudu. Festivali eestvedajad on Eesti Võimlemisliit ning Eesti Rahvatantsu ja Rahvamuusika Selts. Festival pakub osalejatele tervislikku ja aktiivset tegevust ning võimalust üksteiselt avatud, toetavas ja võistlusvabas keskkonnas õppida.
Festival toimus esimest korda 2026. aastal, kui sellega tähistati Eesti võimlemise 150. ning võimlemise ja rahvatantsu õpetaja Anna Raudkatsi 140. sünniaastapäeva.
VÕRAFEST on liikumine, mis ühendab.
Koostöös Eesti Võimlemisliidu, Eesti Rahvatantsu ja Rahvamuusika Seltsi ja Wolf Agency agentuuriga töötasime välja tervikliku visuaalse identiteedi festivalile, mis toimus esmakordselt. Eesmärgiks oli luua meeldejääv ja kaasaegne bränd uuele suursündmusele, mis toob ühisele lavale kaks armastatud liikumiskunsti vormi. Selles projektis vastutasin disainerina kogu visuaalse keele loomise eest, alates nimeloogika toetamisest ja logomärgist kuni tervikliku graafikasüsteemi ning sündmusruumi materjalideni.
Kuna tegemist oli täiesti uue, esmakordselt toimuva sündmusega, puudus varasem visuaalne pagas. Tuli luua bränd, mis ärataks koheselt usaldust, oleks mõjuvõimas ning suudaks ühendada kaks esmapilgul erinevat esteetikat. Rahvatants toetub sügavale traditsioonile, rütmile ja rahvusmustritele, samas kui võimlemine esindab lennukust, voolavust ja paindlikkust. Disaini peamine väljakutse oli vältida klišeesid: mitte piirduda traditsiooniliste värviliste rahvusmustritega, aga samas ka mitte muuta identiteeti liiga steriilseks või minimalistlikuks. Tuli luua ühtne, elav süsteem, mis kõnetaks eri põlvkondi ning toimiks võrdselt hästi erinevates formaatides.
Õige sümboli leidmine oli põnev väljakutse. Esialgsetes kavandites katsetasime mitmeid erinevaid suundi, kuid need kaldusid kas liiga rangelt rahvatantsu poole või jäid võimlemise jaoks liiga tehniliseks. Läbimurre sündis hetkel, kui fookusesse asetasime inimese ja vaba liikumise. Sellest sündis logo sisse integreeritud, voolavatest orgaanilistest joontest koosnev liikuja – sümbolkuju („mehike“), kes justkui voolava tantsusammuga liigub. Mehikesest sai festivali kandev dünaamiline süda. Kogu brändi disainisüsteem ei ole logole lisatud väljastpoolt, vaid kasvab sellest orgaaniliselt välja. Pintslitõmbeid meenutavad kumerused said iseseisvateks graafilisteks elementideks, mida saab asetada nii käepaeltele kui ka suurtele reklaamplakatitele. Selle sümbolkuju lennukatest käte ja jalgade joontest tuletati kogu ülejäänud brändigraafika: suunavad kaared, taustamustrid, lavaekraanide vaheklipid ja sotsiaalmeedia elemendid.
Teostatud tööd ja väljundid
- Visuaalne identiteet (CVI):
- Terviklik brändisüsteem
- Logo anatoomial põhinevad elemendid ja graafika
- Värvipalett (CMYK, RGB, HEX, Pantone) ja hierarhiline tüpograafia
- CVI stiiliraamat ja reeglistik partneritele
- Turundus ja digikanalid:
- Sotsiaalmeedia visuaalide raamistik (Instagrami ja Facebooki mallid)
- Digibännerid Piletikeskusesse, infokanalitesse ja meediapartneritele
- Trükimaterjalid:
- Reklaamplakatid ja bännerid
- Festivali ajakavad ja osalejate infovoldikud
- Lavakujunduse taustagraafika
- Festivalitooted ja merch:
- Korraldajate särgid ja pusad
- Vabatahtlike särgid ja pusad
- Merch osalejatele
- Festivalimeened (riidest kotid, joogipudel, kleebised)
Tulemus
Esmakordselt toimunud VÕRAFEST sai selge, tugeva ja energilise identiteedi, mis sidus Eesti Võimlemisliidu ja Eesti Rahvatantsu ja Rahvamuusika Seltsi kogukonnad ühiseks tervikuks. Logost välja kasvanud joontesüsteem ja julge värvipalett andsid festivalile unikaalse visuaalse käekirja, mis muutis sündmuse kaugele silmapaistvaks ning lõi professionaalse ja kestva vundamendi traditsiooni jätkamiseks.
